Анна Новицкая, руководитель отдела маркетинга CREDA
Территории Северного Кавказа и Краснодарского края традиционно считаются областями, где произрастают такие ценные породы древесины, как дуб, бук и ясень. Но сырье, заготавливаемое в этих районах, высоко ценится не только потому, что превосходит другие виды благодаря своей экологичности, повышенной прочности и плотности, но и по той причине, что с каждым годом этого сырья становится все меньше. И это только повышает ценность продукции. По этой причине основными видами продукции, выпускаемой из массива кавказского дуба, бука или ясеня, являются паркет, инженерный массив и, в частности, двери.
Отчасти по этой причине на территории Республики Адыгея выделился отдельный кластер по производству межкомнатных дверей из массива ценной кавказской древесины. Например, «Волховец», CREDA, «Альверо-Випорте», BLUM Industry, «Белокуровские двери БД». Это, конечно, не полный перечень предприятий, так как существуют небольшие частные производства, занимающиеся также выпуском дверей из массива. Но объемы производств там скромные, и значение для общей картины рынка совершенно невелико. Итак, все перечисленные производители довольно продолжительное время работают на рынке, накопили достаточный опыт в своей сфере. Каждый предлагает покупателю разнообразный модельный ряд и широкий выбор вариантов отделки. Поточное производство налажено, и отработаны каналы сбыта. Например, фабрика «Волховец» является одной из крупнейших в стране: крупное предприятие, 27 лет на рынке, более 200 салонов по всей стране. CREDA — более 13 лет на рынке, свыше 100 салонов в России, СНГ, Евросоюзе. Alvero и Viporte — более 10 лет на рынке, порядка 100 салонов России. «Белокуровские двери БД» — порядка 12 лет на рынке, имеет представительства более чем в 20 городах в России. BLUM Industry — 7 лет на рынке, торговая сеть составляет порядка 30 салонов.
Средний объем производства в год составляет, по некоторым оценкам, от 30 до 40 тысяч полотен. Для сегмента дверей из массива премиум-класса — доля довольна внушительная. Что же находят покупатели в этих дверях? Какие очевидные преимущества предлагают майкопские производители?
Первое и, конечно же, основное преимущество — это сырье. Заготовка древесины проводится в экологически чистых районах. Стоит ли что‑то добавлять, если на территории Адыгеи и граничащих с ней районов Краснодарского края расположен Кавказский государственный природный биосферный заповедник — самая большая по территории и старейшая особо охраняемая природная территория на Северном Кавказе. Сырье, используемое при производстве таких дверей, помимо таких основных качеств, как экологичность, чистота и безопасность, придает изделиям особенную неповторимую текстуру и уникальность.
Использование натурального массива определяет основные тенденции выпускаемой продукции — это межкомнатные двери в преимущественно классическом стиле, в полупрозрачных или эмалевых вариантах отделки, с применением патинирования или патали. Разнообразие резных декоративных элементов, фрезерования, изящные обклады и рамки — лучшие традиции дверного производства, преимущественно итальянский стиль.
Но в настоящий момент ситуация такова, что рынок дверных полотен из массива ценных пород древесины насыщен и даже перенасыщен. Покупатель, в хорошем смысле этого слова, избалован предложениями производителей. Ему хочется того, чего нет в поточном производстве. Задумываясь о ремонте или постройке дома, клиент хочет красивый интерьер высокого качества. Запрос на уникальность все чаще и чаще звучит. Основные параметры запроса: красиво, качественно, изысканно и ни на что не похоже. Такая ситуация четко задает курс на тесное взаимодействие с дизайнерами с целью сочетать творческую мысль с желанием клиента и качественным продуктом.
На этом фоне актуальной становится тенденция производства не просто дверных полотен, но комплексных интерьерных решений. Двери, напольные покрытия, лестничные марши, подоконники, столешницы, декоративные обрамления радиаторов отопления, стеновые панели, отделка стен и даже потолка — вот тот неполный перечень уже завоевавших популярность изделий, используемых для завершенного образа интерьера. Хотя не все из вышеперечисленных производителей могут предложить своим клиентам даже этот перечень продукции, но тенденция очевидна, и для того, чтобы оставаться востребованным, производитель следует ей.
Но кроме основных вопросов — вопросов тесного взаимодействия с дизайнерами, необходимости четкого согласования всех деталей, необходимости использования, безусловно, высококачественных материалов и новейшего оборудования для качественного исполнения заказа — остро стоит один из главных вопросов: вопрос качественного сырья. Не секрет, что запасы леса для заготовки, например, дубовой доски сокращаются быстрее, чем их успевают восполнять лесные хозяйства. И если раньше на так называемую деловую доску шли деревья крупного диаметра ствола, то сейчас их объемы значительно сократились, и теперь для этой доски берут деревья, которые раньше шли бы на изготовление фризы. Вследствие этих причин хорошее сырье значительно и стабильно дорожает, что влечет за собой вынужденное удорожание производимой продукции. Ведь качество все равно остается важнейшим приоритетом. В свою очередь, высокие цены на сырье приводят к тому, что оно идет в значительной степени на экспорт иностранным производителям, которые «могут себе это позволить». Таким образом, имея все необходимое для производства качественной продукции близ сырья, производитель вынужден находиться постоянно в условиях жесточайшей конкуренции за это самое сырье. При этом необходимо держаться в определенном ценовом диапазоне, оставляя рентабельность на необходимом уровне, и это сложная задача.
Однако современные технологии не стоят на месте. Специалисты и инженеры постоянно работают над вопросом бережного расхода драгоценного сырья и высокого качества продукции. В этой ситуации как никогда актуальны так называемые «сращенная» и «ламельная» технологии, где в основе изготовления продукции лежит щит, сращенный из дубовой фризы высокого качества. Это отвечает требованиям нормативных и регламентирующих качество документов, позволяя изготавливать двери из массива высокого качества.
Таким образом, подводя некий итог, можно с уверенностью сказать, что Республика Адыгея по праву завоевала и довольно продолжительное время занимает определенную долю рынка среди производителей дверей из массива и лидирует среди производителей дверей из массива кавказского дуба, бука и ясеня. Также можно с уверенностью утверждать, что Северный Кавказ и Краснодарский край являются регионами, где заготавливают высококачественное сырье для такой продукции. А производители, работающие в этом регионе, стараются для своих покупателей, отвечая последним тенденциям в дизайне интерьера, используя в своей работе качественные материалы и новейшие технологии.
|
