ver 2
| | Добавить в избранное | Сделать стартовой |
  Технологии и Оборудование  
35 лет
дверной отрасли


Ожидается продолжение стагнации в строительной отрасли

Ярослав Снисарь, управляющий «Город дверей», Краснодар




20 мая 2025 года



В 2024 году рынок дверей в Краснодаре развивался в условиях серьезных трансформаций: изменения в спросе, нестабильность на рынке недвижимости, колебания ключевой ставки ЦБ и рост значимости онлайн-каналов продаж. Ниже представлены основные тенденции, оказавшие влияние на рынок.

Предпочтения покупателей

Межкомнатные двери
Потребители отдавали предпочтение решениям средней ценовой категории. Наиболее востребованными стали:
• царговые двери светлых оттенков — заняли основную долю продаж;
• щитовые двери с нестандартной отделкой и индивидуальными цветовыми решениями — устойчиво удерживали нишу заказных решений.
Отдельно стоит отметить растущий спрос на нестандартные дизайнерские решения:
• отделка дверей под стеновые панели;
• использование декоративных реек для зонирования помещений;
• высокие двери (2100 и 2300 мм);
• инвизибл-двери с готовой финишной отделкой.

Входные двери
Изменения в этом сегменте были незначительными. Продукт сохранил сезонный характер спроса, практически без изменений по сравнению с предыдущим годом.
Тем не менее, был зафиксирован рост спроса на 5 7 % в сегменте входных дверей для ИЖС (индивидуальное жилищное строительство).

Влияние рынка недвижимости и макроэкономики на DIY-сегмент
На DIY-отрасль в 2024 году оказывали влияние сразу несколько факторов:
• ключевая ставка ЦБ существенно снизила доступность ипотечного кредитования, что привело к уменьшению числа сделок на рынке недвижимости;
• застройщики замедлили темпы строительства, что сократило количество новых объектов, требующих отделки;
• на фоне снижения активности в строительном секторе спрос на двери стал волнообразным. Прежняя четкая сезонность сместилась, и продажи стали распределяться более равномерно в течение года.

Рост значимости онлайн-продаж
Наиболее заметной тенденцией 2024 года стало преобладающее влияние онлайн-каналов сбыта.
На примере нашей компании:
• был реализован стратегический поворот в сторону развития интернет-платформы;
• онлайн-продажи обеспечили 45 % от общего оборота розничной торговли;
• клиенты демонстрируют повышенное доверие и интерес к компаниям, имеющим собственный сайт и интернет-магазин;
• онлайн-каналы позволили сгладить сезонные провалы и обеспечить стабильный трафик даже в условиях спада.
Этот сдвиг стал ключевым конкурентным преимуществом по сравнению с игроками, ориентированными исключительно на офлайн.
Таким образом, в 2024 году рынок дверей в Краснодаре формировался под воздействием:
• изменений в потребительском спросе;
• замедления строительного сектора и влияния макроэкономических факторов;
• быстро растущей роли цифровых каналов продаж.
Компании, сумевшие адаптироваться к новым условиям, особенно в онлайн-среде, получили весомое преимущество на рынке.

Февраль 2025 года стал одним из самых нестабильных месяцев для розничного рынка дверей в Краснодаре. Резкий спад после аномального роста. В январе 2025 года наблюдался необычно высокий спрос, значительно превышающий прогнозы, основанные на предыдущих годах. Однако уже в феврале рынок столкнулся с резким, а не планомерным спадом, что стало неожиданным для большинства участников отрасли. Такое поведение рынка сильно сказалось на настроении компаний — особенно на тех, кто ориентирован на офлайн-продажи и не имел гибких каналов трафика. Онлайн-продажи как фактор стабилизации. Для нашей компании ключевым фактором в стабилизации показателей февраля стала сильная онлайн-платформа: до 75 % всего клиентского трафика в этом месяце пришло именно из интернет-каналов. Это позволило: снизить зависимость от нестабильного офлайн-потока; удержать выручку на приемлемом уровне; поддерживать активную коммуникацию с покупателями в условиях пониженной активности на рынке.

Прогноз по рынку дверей в Краснодаре на 2025 год
1. Общие ожидания и макроэкономические факторы
• Влияние ключевой ставки ЦБ и сложностей в ипотечном кредитовании сохранится, что продолжит сдерживать спрос на жилье и новостройки.
• Ожидается продолжение стагнации в строительной отрасли, особенно в многоквартирном строительстве. Это будет сказываться на снижении первичного спроса на двери.
• Однако частный сектор (ИЖС) будет оставаться точкой роста — спрос на входные двери в этом сегменте продолжит медленно, но стабильно расти.

2. Динамика спроса
• Спрос останется неровным и волнообразным — четкой сезонности не ожидается. Продажи будут зависеть от общерыночного настроения, акций и активности онлайн-каналов.
• Вероятен вторичный «откат» после сильных месяцев, как это произошло с январем-февралем 2025 года.
• Средняя ценовая категория продолжит доминировать, однако интерес к нестандартным и дизайнерским решениям сохранится, особенно в нишевом сегменте.

3. Онлайн-продажи как драйвер
• Онлайн-продажи будут играть ключевую роль в удержании и росте доли рынка:
• Прогнозируется, что по итогам 2025 года доля интернет-продаж может превысить 60 % от розничного оборота для продвинутых компаний.
• Компании с полноценным сайтом, каталогом и возможностью онлайн-заказа будут иметь преимущество перед традиционными магазинами.

4. Поведение покупателей
• Покупатели будут осторожнее относиться к покупкам, сравнивать больше, искать соотношение цена / качество.
• Останется спрос на решения под ключ, включая установку, консультации и подбор под интерьер.
• Продолжится тренд на визуальное оформление — двери под рейки, скрытые двери, высокие полотна, двери в цвет стены и т. п.

Основываясь на общей статистике и аналитике, можно сделать следующие стратегические рекомендации:
1. Усилить онлайн-каналы — SEO, таргет, маркетплейсы, чат-боты, быстрая воронка продаж.
2. Гибкая логистика и склады — быстрый доступ к топовым моделям, особенно в нестабильные периоды.
3. Акцент на ИЖС и вторичный рынок — креативные предложения, комплекты, скидки при замене нескольких дверей.











Вернуться к списку статей
 






02.07.2025

Новинка на складе: входная дверь СИРИУС-225 с зеркалом, бренд PROTECTOR.


01.07.2025

Защитная накладка для тонких дверей Бн-36Lk


01.07.2025

Новый привод SLIDING-500PRO


01.07.2025

Скрытая асимметричная петля OTLAV INVISACTA 570 для межкомнатных дверей в ассортименте ТБМ


30.06.2025

Новинка! Лайнвуд 4





KazBuild 2025
Казахстан, Алматы, 03.09.2025 - 05.09.2025
«Двери и замки», Международная выставка

Nobel КАРЕХ FAIR 2025
Кайсери, Турция, 10.09.2025 - 13.09.2025
10-13 сентября в Турции состоится дверная выставка Nobel КАРЕХ FAIR

Отраслевая конференция «Рынок межкомнатных дверей России 2025: основные проблемы и тенденции»
Москва, 11.09.2025
11 сентября состоится отраслевая конференция «Рынок межкомнатных дверей России 2025: основные проблемы и тенденции»

Пятнадцатая отраслевая конференция «Рынок входных, технических дверей и замков России 2025»
Москва, 12.09.2025
12 сентября состоится пятнадцатая отраслевая конференция «Рынок входных, технических дверей и замков России 2025»

BakuBuild 2025
Азербайджан, Баку, 14.10.2025 - 16.10.2025
Международная строительная выставка

SICAM 2025
Порденон, Италия, 14.10.2025 - 17.10.2025
Международная выставка комплектующих, полуфабрикатов и фурнитуры для мебельной промышленности



?
Наверх
Новости Статьи Исследования Персоны Каталог предприятий Выставки События Кадры О проекте
e-mail: delo@dvernoedelo.ru
Copyright c - Дверное Дело,
Разработка портала - R.Time.Group